Richard
y Maurice McDonald
Al terminar la secundaria
los hermanos McDonald deciden irse de Manchester a buscar nuevas oportunidades
de trabajo a California, entre sus primeros empleos está el de arreglar
escenarios para cortometraje, al cual renuncian al no tener dinero para pagar el
arrendamiento. Posteriormente al ver un puesto de hot dogs como un negocio
deciden solicitar un préstamo de 5000 dólares, con los cuales iniciaron su
negocio.
Estando de moda el “drive-in”,
en 1937 abrieron su primer McDonald’s en
la ciudad de San Bernardino, en el cual la limpieza, rapidez y la comida para
llevar fueron clave en la historia de éxito de su empresa.
Al principio no solo servían
hamburguesas y papas sino que contaban con menús en los que se incluían carnes asadas,
sándwiches, malteadas entre otros; se dieron cuenta de que les hacía falta rapidez
en la atención al cliente y decidieron recortar el menú de 25 a solo 9 artículos,
el tamaño de las hamburguesas se redujo al igual que su precio con lo mejoraron
sus procesos y aumentaron su clientela. Otro factor clave en el éxito de McDonald’s
fue que la cocina y el modo de preparar los alimentos estaba a la vista del
cliente por lo cual se daban cuenta de que no solo eran rápidos en las
entregas, además había calidad en los ingredientes y limpieza a la hora de
prepararlos, por lo que se ganaron la confianza y su popularidad fue de boca en
boca haciendo de este un negocio muy popular. Se pensó en dar un obsequio a los
niños ya que el segmento que querían atraer
era el de la familia y a través de los obsequios lo lograron.
Pero fue con la visión de
Ray Kroc que McDonald’s creció a nivel
mundial ya que él se convirtió en el agente que vendió las franquicias a través
de las cuales obtenían un porcentaje de las ganancias y estableció que se llevaran a cabo las políticas (rapidez,
proveedores específicos, limpieza y calidad, etc.) establecidas por los
hermanos McDonald ya que esas eran la clave de su éxito. Hoy en día McDonald’s
es la empresa con mayor presencia en el mundo en el área de comida rápida.
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